当世界杯遇上中国造

2021年12月17日，“卡塔尔世界杯”纯电动服务用车从郑州宇通公司正式发运。中新社记者 刘鹏 摄

总部位于福建晋江的盼盼食品，是国内休闲零食行业头部企业，此次成为阿根廷国家足球队中国区赞助商。1996年，盼盼食品从“三闲”起步——厂房是农村闲置房子，工人是村里闲置劳动力，办厂的钱不够就找亲戚朋友凑一凑。2006年初，盼盼集团自主研发了具有专利技术的新品：一种可以长期保存的烘烤类小面包。仅仅几个月，盼盼法式小面包就火遍全国市场。2020年，盼盼食品脱颖而出，成为北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商。如今，盼盼食品研发的法式小面包、艾比利薯片等产品远销全球50多个国家和地区。

 

　　从无到有、由弱到强，宇通客车、盼盼食品的创业史，是中国品牌蝶变的生动缩影。

 

海外市场持续拓展，产品得到更多青睐，中国品牌走出去步伐加快

　　党的十八大以来，得益于我国经济持续平稳健康发展、营商环境持续改善，中国品牌捷报频传。在国际知名机构最新发布的2021年全球最具价值品牌500强榜单中，上榜的中国品牌价值达到1.6万亿美元，占比提升至19%。

卢塞尔体育场内景。新华社发（尼库 摄）

“积极参与国际竞争是企业发展壮大之路。”卓磊告诉记者，从工程承包到“投建营”一体化，从输出中国产品到推介中国标准，中国铁建海外产业链条不断延伸。2022年，中国铁建海外业务拓展到138个国家和地区，比2012年增加近80个，覆盖“一带一路”沿线大部分国家和地区。

 

　　在俄罗斯，铁建国际成功实施莫斯科地铁项目，带动中国盾构机出口欧洲，并联合多家中资企业将业务领域延伸至设计、施工、开发、矿业等多个领域；在阿尔及利亚，2012年通车的东西高速公路被誉为“世纪工程”……

 

　　vivo，中国智能手机企业国际化的代表之一，卡塔尔世界杯手机行业唯一官方赞助商。从博鳌亚洲论坛的战略合作伙伴关系，到卡塔尔世界杯的官方指定用机，从国际级高层对话平台到世界级体育赛场，vivo不断亮相世界舞台。

 

品牌是讲好中国故事的有效载体，品牌国际传播助力中国软实力提升

　　品牌是讲好中国故事的有效载体，具有塑造国家形象、提升国家软实力的独特作用。当前，中国的发展优势和综合国力还没有转化为话语优势。在国际传播中，还存在信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。借助于“国潮”品牌，可以让中国故事实现在不同市场、不同文化、不同国家的跨越。

 

　　方寸之间自有大千世界。品牌背后折射出的不仅是一项技术、一道工序、一件产品，更体现着一个民族的文化积淀和民族性格。

图为位于广东东莞的工厂车间内，工人在生产卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”。（图片来源：视觉中国）

        喷漆、冻水、控制冰温，为给赛会制作高质量冰面，制冰师精心雕琢每一寸、每一层冰面；18道生产工艺、20道质量检验，锻造出一枚枚熠熠生辉的奖牌；为还原制服设计上的独特颜色，设计师以1平方厘米为单位，一个点一个点进行对色……北京冬奥会上，大国工匠们的执着专注、精益求精，生动展现了中华民族的伟大奋斗精神。

 

　　将数字技术融入场馆建设，在电脑中造出一个体育场的“孪生兄弟”，在钢结构施工、索网及幕墙安装等环节，运用计算机模拟施工现场，保障超大型钢结构施工误差控制在3毫米之内；采用雨水收集回收再利用与海水淡化技术，优化智能节水喷灌系统，比传统体育场淡水使用量节省约40%，树立绿色建筑典范……卡塔尔世界杯上，大国工匠们推陈出新、追求卓越，是勤劳智慧的中国人在新时代新征程弘扬中华民族伟大创造精神的生动缩影。

转自：中央纪委国家监察委网站